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1992年时报广场联盟（Times Square Alliance，前称时报广场改善营商区，Times Square Business Improvement District，简称BID）成立，旨在透过团结当地企业的力量，改善该区的营商与卫生环境。时报广场现在已经成为游客热点的集中地，包括美国广播公司节目《美国，早安》的直播现场、玩具反斗城和Hershey''s巧克力专门店，中菜“傅”（[1]）、海鲜专门店Bubba Gump Shrimp Company、与意大利菜Carmine''s等餐厅，以及数间多院电影院。时报广场也吸引了一些大规模的财金、出版、和媒体企业在该区设立总部。驻守的大批警察改善了当地的治安。获得新生的时报广场无疑更安全更被人接受，然而也有人指该区已经失去原来的光芒，被净化为一个被“迪士尼化”的广场。 入夜后的纳斯达克交易所众多宣传版中，其中一个著名的是位于时报广场四座纳斯达克交易所外的纳斯达克标志与股市行情表萤幕。萤幕用了3700万美元制作，于2000年1月揭幕启用。萤幕高达120呎（36.6米）。光是租用这个位置，就花费纳斯达克每年至少200万美元。在广告市场内这其实已经算是一个优惠的价格，因为广告“出现”的次数远超于其他类型的广告所能达到的。 2002年，即将离任的市长朱利安尼，在1月1日零时过后，监督接任市长彭博的就职宣誓仪式。这是2001至2002年度新年庆典的一部分。当时有50万人见证了这个时刻。因为九一一事件的缘故，当时有多达7000名纽约市警察驻守广场，是正常新年时警力的两倍。
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百老汇上的剧院、大量耀眼的霓虹光管广告、以及电视式的宣传版，已经深入成为象征纽约的标志，反映曼哈顿强烈的都市特性。时报广场是市内唯一在规划法令内，要求业主必须悬挂亮眼宣传版的地区。时报广场宣传版的密度，与拉斯维加斯可相比拟。